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              技術文章

              什么時期的廣告效果評估才是準確的?
              發布時間:2022-11-09   點擊次數:103次
                很多賣家都會很關心自己的廣告效果評估,擔心花費太高,銷售不好,就每天盯著,發現今天ACOS高了,花費高了,就得必須做點什么,擔心后面“一發不可收拾”。
                
                然后,亞馬遜一直告訴我們,廣告數據,一般7天后看才比較準確(品牌和展示廣告是14天)。注意,不是看七天內,是七天前。
                
                意思是:如果你要比較準確的數據,例如今天是12月1日,那么你就要看11月23日前的數據,而不是過去七天(11月23-12月1日)的數據。
                
                另外,有一個亞馬遜的邏輯,你們也要清楚的。亞馬遜將轉化和銷售歸因于zui后一次廣告點擊的日期,這是什么意思?
                
                如果同一個客戶在1號點擊了你的廣告,沒買,2號有點擊了,也沒買,3號也點擊了,也沒買。但是在4號買了,廣告這個訂單的廣告轉化率和銷售會算在哪一天?是會算在3號那一天。
                
                其實大家都對自己廣告的近期表現感興趣,都希望以快速度了解特定日子的獲利表現情況,也是很平常的事情。但是,如果在確定預算或進行優化工作已經完成的情況下,適當拉長時間區間來進行廣告效果評估,這個也是非常重要的。
                
                所以,為了有效地做到這一點,我們必須要考慮到廣告點擊和轉化之間經常出現的延遲的情況。因為,在30天的轉化中,超過20%的轉化發生在點擊的前24小時之后,而對于廣告銷售時間較長的產品的廣告客戶而言,投資回報可能會有更高周期。

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